Analisis Conjunto: Aplicado A La Investigacion Comercial eBook

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AUTOR(A)
Jesus Varela Mallou, Teresa Braña Tobio
FECHA
1996
ISBN
9788436810240
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DESCRIPCIÓN

El Análisis Conjunto, presentado como una técnica de análisis que nos permite profundizar en la dinámica de la demanda efectiva de productos o servicios a partir de datos sintéticos y analíticos, resulta de gran interés en la Psicología Comercial. Puede utilizarse siempre que se desee explorar y cuantificar el sistema de valores utilizado por los sujetos al elegir una alternativa entre varias posibles. De esta forma, nos permitirá conocer qué importancia tiene una determinada característica o atributo en la decisión global de preferencia del sujeto hacia ese producto. Para su consecución emplea la lógica de los diseños experimentales y se basa en el ajuste de modelos lineales a variables ordinales. En general, esta monografía, resulta de interés para el análisis de datos de preferencia. Además en su elaboración, hemos tratado que resulte accesible a cualquier profesional en Investigación Comercial que, aún sin conocer la técnica, pueda aplicarla de manera inmediata. Para ello se explica con detalle la estimación de las utilidades parciales o partworth de los diferentes atributos que conforman un producto, a través de los paquetes estadísticos SPSS (módulo CATEGORIES) y PC-MDS.
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Fundamentos Y Tecnicas De Investigacion Comercial ...

conjunto de potenciales compradores en el que vamos a concentrar nuestras actividades de Marketing. Lo analizaremos más adelante. Nos interesa aquí analizar también el Mercado en términos de individuos y en lo que se refiere a su relación con los intermediarios comerciales, para lo cual debemos empezar

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